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當地時間9月26日，奈飛宣布將在芬蘭首都赫爾辛基開設一家游戲開發工作室，為會員提供沒有廣告、沒有應用內購買的原創游戲。據悉，這是奈飛首次設立自己的游戲開發工作室。這也意味著奈飛開始加快做游戲的步伐。
2021年，奈飛高調宣布進軍游戲圈，但行動上卻一直不溫不火。過去一年里，奈飛僅收購了3家游戲工作室，分別為冒險游戲《Oxenfree》的開發商Night School Studio，小型獨立視頻游戲工作室Boss Fight Entertainment，以及《怪奇物語》手游的開發商Next Games。如此收購規模和頻率對于流媒體巨頭奈飛而言，顯得有些“佛系”。
然而今年艱難的處境，使奈飛的“心態”發生了變化。一邊是訂閱用戶不斷流失，二季度財報顯示，公司流失付費用戶達97萬。另一邊是股價的“跌跌不休”，今年以來，奈飛股價持續低迷，公司市值蒸發了約三分之二。一連串的壞消息，讓資本市場開始對其失去信心。如何找到增長新動力，打造更具平臺忠誠度的內容矩陣，成為奈飛眼下最重要的事情。
游戲被奈飛視為發展的關鍵。依托自家龐大的影視IP開展影游聯動，奈飛不僅能把擅長敘事表達的優勢帶到游戲之中，在產品上形成自己的“護城河”，還能利用游戲媒介實現IP多元化發展，進一步增強用戶黏性。據了解，奈飛計劃在今年年底前推出50款游戲，其中包括《女王的棋局》等根據其旗下熱門電視劇改編的游戲。
不過，游戲賽道前景雖誘人，風險卻不小。此前，亞馬遜、谷歌、迪士尼等公司也對做游戲感興趣，但一直表現平平，反響甚低。比如，亞馬遜研發了9年，也沒能在大型多人網絡游戲上做出實際成果；迪士尼更是直接關閉了旗下的游戲部門“迪士尼互動”。業內人士認為，打造一流游戲需要耗費數年時間和大量投資，容易得不償失。奈飛做游戲能否打動市場，仍有待時間檢驗。
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