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近日，不少手機線下門店客流量爆滿，手機銷量大幅增長。一個重要原因是，日前商務部會同相關部門印發《手機、平板、智能手表（手環）購新補貼實施方案》，將手機納入“兩新”政策。可以預見，在補貼政策刺激下，2025年國內智能手機市場將延續增長態勢。
國內智能手機市場已實現觸底反彈。2023年底，新一輪換機周期到來，國內手機市場逐步釋放積壓多年的消費需求。同期，人工智能大模型、衛星通信、折疊形態、電池續航等新技術迭代升級，國產手機加碼創新，不斷完善產業鏈和生態體系，激發消費意愿，釋放新動能，推動國內手機市場擺脫了此前連續多年的下滑態勢。中國信息通信研究院數據顯示，2024年1月至11月，國內市場手機出貨量為2.8億部，同比增長7.2%。
補貼政策為手機市場注入強勁動力。手機具有普及程度高、更新頻率高等特點，購新補貼不以交舊為前提，最高達500元，采取支付立減方式，線上線下多種支付渠道都能享受補貼政策，有效激發了更多換機需求。1月20日以來，手機、平板、智能手表（手環）購新補貼在全國陸續實施，手機線下門店客流量明顯加大。工業和信息化部數據顯示，截至2024年11月末，我國手機用戶數量接近18億戶。即使只有其中10%的用戶參與手機購新補貼活動，也將產生至少千億元的換機市場規模。
手機產業鏈上下游都將受益于補貼政策。從上游看，一部手機包含上千個元器件、零部件，手機市場火爆將帶動上游供應鏈獲得新增量。從下游看，應用服務提供商、運營商、渠道商等也將迎來新機遇。我國移動互聯網月活躍用戶規模已超12億戶，手機銷量增長，網購、短視頻、游戲等內容消費用戶也將隨之增多，拉動互聯網消費業務等增長。同時，手機是軟硬件新技術、新應用的集大成者，搶抓市場新機遇將推動產業鏈上下游協同創新，加速手機產業乃至傳統產業轉型升級。
國產手機有能力積極響應補貼政策。從產能看，我國是全球最大的手機生產國，全球主流品牌和代工企業在我國均設有大型制造基地。2024年1月至11月，我國手機產量達15.04億部，是規模最大的單一電子產品；手機上市新機型累計393款。從產品看，國產手機產品線豐富，全面覆蓋高中低端，且極具市場競爭力。在國內市場，國產手機占據絕對領導地位；在國際市場，綜合多家市場調研機構數據看，全球手機出貨量前五名中，中國品牌占3席。
依賴補貼政策非長久之計。當前，新品上市周期縮短，舊款庫存壓力加劇，以降價積極迎合補貼政策是手機廠商提升銷量、減少庫存的有效手段。此次補貼對象為單件售價不超過6000元的產品，已迅速帶動多款高端手機價格集體降至6000元以內。但價格下降并不意味著品質和服務下降。已經有不少消費者擔心集體降價引發價格戰，導致市場混亂。通過應用新技術、新工藝，優化供應鏈，拓寬銷售渠道等方式，降低生產成本，提升手機性能，才是手機降價的合理方式。相關企業切莫變相漲價、以次充好、以舊代新，贏了銷量，輸了口碑。
創新才是王道。近年來，智能手機產品存在同質化嚴重、創新迭代不明顯等問題，導致消費者沒有換機欲望，換機周期不斷拉長。盡管2024年手機市場實現觸底反彈，但從2024年下半年開始增速又有所放緩。無論是此前銷量持續下滑的低迷期，還是當前補貼政策拉動的增長期，想要在千變萬化的市場競爭中立于不敗之地，創新才是不變的硬道理。
原標題："國補"利好來了! 手機廠商切勿只想著去庫存
文章來源：http://www.ce.cn/cysc/tech/gd2012/202501/24/t20250124_39277006.shtml
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